Vous avez probablement entendu parler du SEO, mais vous n’êtes pas sûr de ce à quoi il fait référence ou, peut-être, vous vous posez des questions telles que : le référencement est-il important pour toutes les entreprises ou seulement quelques-unes en ont-elles besoin ? Faut-il vraiment investir dans l’optimisation des moteurs de recherche ou puis-je me passer d’une stratégie de référencement ?
Si vous vous posez ce genre de questions, vous êtes au bon endroit. En tant qu’experts dans le domaine du référencement ou de l’optimisation des moteurs de recherche, nous savons que le bon référencement peut faire ou défaire une entreprise en ligne. Dans cet article, nous expliquons pourquoi le référencement est important, quelles entreprises en ont besoin et nous vous proposons quelques ressources pour approfondir le sujet.
Commençons par expliquer comment fonctionne une stratégie SEO et comment elle affecte le classement de votre site dans les moteurs de recherche.
Qu’est-ce que le SEO et comment fonctionne-t-il ?
Le SEO, encore appelé le référencement, consiste en de multiples stratégies, actions et meilleures pratiques. C’est en cela il est aussi désigné par nom d’optimisation pour les moteurs de recherche. Alors, comment fonctionne le SEO ?
60% du trafic d’un site web provient du trafic organique des moteurs de recherche, principalement Google. Ainsi, en vous positionnant dans les premières pages du moteur de recherche, vous augmenterez considérablement le nombre de visites et de conversions. Il existe deux types de SEO :
- Le SEO On- page : il consiste en tout ce que vous pouvez contrôler sur votre propre site web pour améliorer votre classement. Il s’agit d’éléments tels que la vitesse du site, la présence de mots-clés, le texte du titre, etc.
- Le SEO Off- page : il consiste en tout ce qui est fait sur d’autres sites web et qui peut influencer votre classement. En général, cela ne concerne que les liens.
Il faut du temps, des connaissances en matière de SEO et une mise en œuvre réussie des facteurs SEO On et Off- page pour optimiser le site web afin qu’il soit bien classé dans les moteurs de recherche.
Si la pertinence de votre site ou le SEO d’une page individuelle est plus puissant que toutes les autres pages, par rapport à une requête spécifique (mot-clé), vous serez classé numéro 1 dans les moteurs de recherche.
Cependant, le site qui a le plus de liens, le plus de pages ou le plus de visiteurs n’est pas nécessairement le site n°1. Vos performances globales déterminent le meilleur classement pour cette recherche.
Pourquoi le SEO est-il important ?
Le SEO est la façon dont Google détermine les sites qui méritent un classement élevé pour chaque requête entrée dans son moteur de recherche. Il y a quelques années, il était courant que les résultats de recherche soient manipulés de manière à ce que le site ayant le plus de liens ou le plus de pages, facilement généré par un logiciel, soit systématiquement classé en premier. Aujourd’hui, grâce aux mises à jour de Google, la possibilité de manipuler au maximum ces résultats a été réduite. Les sites qui apparaissent pour chaque recherche sont classés parce qu’ils le méritent en fournissant un contenu de qualité.
Un travail acharné et un site web qui attire les visiteurs sont en corrélation avec un classement élevé dans les moteurs de recherche. Si votre site répond à ces critères, il aura de meilleures chances d’apparaître dans les résultats.
Ensuite, les utilisateurs font confiance aux moteurs de recherche. Ainsi le fait d’être bien classé dans les moteurs de recherche indique à ces derniers que leur site est une source fiable. Aussi, plus votre site est classé sur les premiers pages de résultats, plus il génère de clics et de trafic. De plus, le SEO améliore également l’expérience des utilisateurs. Il augmente les chances que les clients deviennent des acheteurs réguliers. Les secteurs compétitifs peuvent dépenser de grosses sommes d’argent pour le trafic de sites web payants.
Bien sûr, vous pouvez toujours acheter de l’espace publicitaire, mais si vous disposez d’un budget serré, le SEO est un excellent moyen d’attirer du trafic qualifié sur votre site sans le payer directement.
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Sans le SEO, il est difficile de dire comment nous trouverions les sites web. Les entreprises ou les informations que nous recherchons quotidiennement sont toujours disponible sur un site.
En effet, les résultats des moteurs de recherche seraient trop faciles à manipuler. En tant qu’utilisateurs, nous devrions chercher de plus en plus fort pour trouver des sites intéressants au lieu de simplement manipuler les résultats pour arriver en première page. Fondamentalement, le SEO est important, car il garantit la facilité et la rapidité dans les recherches des informations ou les produits.
En outre, de nombreux spécialistes du marketing estiment que le SEO est essentiel leur travail. La plupart des spécialistes du marketing pensent que le SEO est la seule stratégie de marketing numérique la plus efficace.
Le SEO est-il important pour tous les types d’entreprises ?
De nombreuses personnes se demandent si le SEO est vraiment essentiel pour toutes les entreprises. Vous avez peut-être une entreprise dans un secteur où la concurrence est faible, voire inexistante, et vous êtes peut-être déjà classé au premier rang.
Ou bien vous avez du mal à vous classer et vous vous demandez s’il existe d’autres options que le SEO pour obtenir la visibilité. Quelle que soit votre situation, si vous avez un site web d’entreprise, le SEO est important. Que votre entreprise soit nouvelle ou ancienne, en difficulté ou prospère, petite ou grande. Le référencement est essentiel à votre réussite en ligne.
En fait, même si vous êtes le seul dans votre secteur, le SEO reste important. Voici alors quelques exemples de secteurs et d’entreprises qui peuvent bénéficier du SEO :
- Magasins en ligne
- Sites d’entreprise
- Sites médias
- Divertissement
- Fournir un service
- Vidéos sur YouTube
- Et plus encore
Pourquoi le SEO est-il si important ?
Il y a de nombreux aspects de votre entreprise que vous ne pouvez pas contrôler. Vous ne pouvez pas contrôler l’apparition d’un nouveau concurrent, la réaction de vos clients au lancement d’un nouveau produit. Mais avec le SEO, vous pouvez contrôler vos classements et plus encore.
Cela signifie que, vous pouvez contrôler le nombre de visiteurs qui se rendent sur votre site. Aussi, vous pouvez contrôler une incidence directe sur le nombre de ventes en ligne. Si vous investissez dans l’optimisation des moteurs de recherche pour votre site web, vous faites un investissement direct dans sa visibilité et sa rentabilité.
Ainsi, quoi qu’il arrive demain, si votre référencement est cohérent, vous pouvez compter sur cette visibilité. Et c’est une grande aide pour votre entreprise à se développer et à prospérer. A cet effet, vu l’évolution des moteurs de recherche, il est peu probable que le SEO perde de son importance.
Le SEO est-il plus important pour certaines entreprises que pour d’autres ?
Chaque site web a des besoins différents en matière de référencement. Mais c’est rarement l’entreprise ou le secteur qui détermine ces besoins. Elle comporte généralement des facteurs tels que :
- Le stade du site web dans le processus de croissance
- Comment les visiteurs réagissent au site web
- Les mots-clés pour lesquels l’entreprise souhaite être classée
- Le niveau de concurrence pour ces mots-clés.
- Si le référencement a été fait ou non dans le passé.
- Si le site fait l’objet d’une quelconque pénalité de la part de Google.
Ainsi, c’est au niveau de la concurrence que l’industrie peut avoir un impact. Si vous créez une bijouterie en ligne et que vous êtes déterminé à vous classer pour le mot-clé “bijouterie”, votre référencement sera plus coûteux. Il sera également plus long que le SEO d’une bijouterie ciblant un lieu spécifique tel que “Bijouteries au Canada”.
En effet, la concurrence sur le premier mot-clé est beaucoup plus forte. Alors, il faudra donc travailler énormément pour atteindre les premières positions.
Toutefois, cela ne rend pas le référencement plus important pour votre site de bijouterie. Cela signifie simplement que c’est plus difficile. Le SEO est tout aussi important pour toutes les entreprises, quel que soit leur secteur ou leur concurrence.
Là encore, c’est parce que vous ne pouvez pas contrôler de nombreux facteurs qui vous entourent. Néanmoins, vous pouvez contrôler votre SEO. De même, si vous pouviez influencer directement le trafic, le classement et les ventes ou les prospects de votre site web. Pourquoi ne le feriez-vous pas ?
Une entreprise peut cesser de faire du SEO une fois qu’elle est classée ?
Imaginons que, dans quelques années, votre entreprise ou votre boutique en ligne connaisse un grand succès. Votre site web obtient facilement des liens, vos visiteurs affluents régulièrement et vos ventes augmentent régulièrement. Pouvez-vous cesser de vous préoccuper du référencement lorsque tout semble bon ? Non !
En fait, quel que soit votre succès, vous ne devez jamais cesser d’optimiser votre site web. Même les entreprises les plus grandes et les plus rentables du monde utilisent toujours un certain niveau de SEO. Toutefois, en raison de leur succès, ils ont peut-être modifié la quantité spécifique de temps et de ressources. Ces éléments qu’ils ont décidé de consacrer à chaque tactique de référencement spécifique. Voici ce que nous voulons dire : si votre site web est nouveau et que vous souhaitez qu’il ait beaucoup d’autorité, vous pouvez créer un lien agressif vers lui. Cependant, dans cinq ans, vous constaterez peut-être que vous gagnez beaucoup de liens naturellement.
Cela ne signifie pas nécessairement que vous devez arrêter complètement la création de liens. Par contre vous pouvez réduire le temps que vous consacrez à la recherche manuelle de liens.
SEO, le référencement : ce que vous devez retenir.
Le référencement étant en constante évolution, il est essentiel de ne pas se reposer sur ses lauriers. Aussi, de ne pas croire que le site, dans son état actuel, sera toujours classé là où il l’est. Les moteurs de recherche tiennent compte de la fraîcheur de votre contenu. De même, ils considèrent également celle de la date à laquelle d’autres sites ont créé des liens vers votre site. Si vous n’actualisez pas votre contenu, vous risquez de ne pas obtenir de nouveaux liens et votre site perdra de sa pertinence au fil du temps.
Vos concurrents s’efforceront toujours de vous surpasser, et les moteurs de recherche évolueront sans cesse. Si votre site ne suit pas le rythme de l’optimisation, il ne sera pas longtemps bien classé. Donc, en résumé, non, vous ne devez pas arrêter de faire du référencement une fois que vous avez réussi. Si vous le faites, vous risquez de constater que votre succès est de courte durée. Le secteur du référencement évolue constamment et vous devez rester au fait des dernières tendances pour maintenir votre classement dans les résultats de recherche.
Vous aurez besoin d’une agence de référencement réputée qui comprendra parfaitement votre activité. Elle travaillera avec vous pour mettre en œuvre des solutions de SEO conçues pour vous aider à atteindre plus de personnes et à gagner plus de revenus en ligne. Une agence qui doit fournir des services de qualité, fiables et proposer des prix personnalisés qui vous permettront de tirer le meilleur parti de l’optimisation du SEO.
